오답·판단법
오답·판단법 · 지역사회간호학 · 건강증진과 보건교육
홍보 포스터부터 만들기 전에 원하는 건강행동, 대상자의 부담, 이용 장소와 전달 방식을 4P로 한 표에 맞춥니다.
출발점은 포스터가 아니라 행동
사회마케팅에서 제품은 물건만이 아니라 대상자가 채택할 행동과 그 행동으로 얻는 편익을 포함한다. 먼저 “누가 무엇을 하게 할 것인가”를 구체화한다. 예를 들어 고혈압 성인이 주 5일 복약 기록을 남기게 하는 것처럼 관찰 가능한 행동으로 쓴다.
4P 한 표
제품 Product
원하는 행동과 대상자가 얻는 편익
가격 Price
돈뿐 아니라 시간·불편·낙인·두려움
장소 Place
행동·서비스를 쉽게 이용하는 경로
홍보 Promotion
어떤 메시지를 누구를 통해 전달할지
네 요소는 독립 체크박스가 아니다. 비용이 높고 접근이 어려운데 홍보만 늘리면 행동 변화가 일어나기 어렵다.
보건소 예방접종 사업에 적용하기
제품은 접종 자체와 질병예방의 편익, 가격은 이동·대기·부작용 걱정, 장소는 야간 운영과 이동형 접종처럼 접근 경로, 홍보는 신뢰받는 지역 채널과 이해하기 쉬운 메시지다. 대상자 조사를 통해 실제 장벽을 확인하지 않으면 기획자가 상상한 4P가 된다.
오답: 사회마케팅은 광고를 잘 만드는 기법
홍보는 네 요소 중 하나일 뿐이다. 건강행동을 선택할 수 있는 서비스와 환경, 감수해야 하는 비용, 접근 가능한 장소가 함께 설계돼야 한다. 실행 후에는 도달률만이 아니라 행동 변화와 형평성, 예상치 못한 장벽을 평가해 조합을 수정한다.
학습과 실제의 안전선
이 글은 간호사 국가시험을 위한 학습 자료이며 개인의 진단·처방을 대신하지 않는다. 실제 환자에게 적용할 때에는 현재 상태와 응급도를 먼저 확인하고, 최신 국내 지침·기관 프로토콜·담당 의료진의 판단을 우선한다.
참고 자료
자료 확인일: 2026-09-29